São Paulo – Nubank, uma das plataformas de serviços financeiros digitais do mundo, anunciou nesta sexta-feira (10) a aquisição dos naming rights da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras, em uma parceria de longo prazo firmada com a WTorre, administradora do espaço. A escolha do novo nome será por votação popular. Porém, antes da mudança oficial da identidade, quem votou poderá ter seu nome exibido no espaço.
(Foto: Divulgação)
Torcedores e frequentadores poderão escolher entre três alternativas conectadas à história e à tradição da arena no site www.nubank.com.br/vote, entre 10 e 30 de abril. As opções são: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Mais do que um simples voto no site, a participação do público vai se transformar em memória. Ao contrário de muitos outros estádios do país, o do Palmeiras nunca levou o nome de uma pessoa. É esse fato que inspira a segunda parte da surpresa do Nubank aos frequentadores das arquibancadas. A revelação do nome do torcedor vencedor ocorrerá no início de maio.
Durante o período de transição, a arena exibirá os nomes de quem participou da votação. Os participantes também poderão assistir ao vídeo com o registro no site www.nubank.com.br/seunomenaarena e compartilhá-lo nas redes sociais.
A transformação visual completa, com novas cores e marca, será realizada no fim de julho, juntamente com a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
“Vivemos um momento único. Hoje, o Nubank atende a mais de 113 milhões de pessoas e é a maior instituição financeira privada no Brasil em número de clientes. Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros. Assumir este palco físico é o reflexo da nossa evolução. Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil.
O anúncio marca o “Dia 1″ do Nubank no ecossistema da arena. “A partir de agora, vamos mergulhar na operação para entender como nossa cultura de inovação pode colaborar com o dia a dia de quem frequenta o local, removendo complexidades e elevando o padrão de entretenimento e conveniência. Queremos combinar a nossa abordagem à tecnologia e ao design com a escala de uma arena que já faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing do Nubank.
Para os clientes do Nu, em breve, as vantagens serão tangíveis, com iniciativas, ativações e benefícios pensados para os diferentes segmentos de público e integrados à jornada do fã na arena.
Segundo a WTorre, a arena encerrou 2025 como o principal palco de shows da América do Sul, com 33 eventos do tipo que reuniram 1,1 milhão de espectadores. Em mais de 10 anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos — sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows —, mais de 400 deles com mais de 40 mil espectadores consolidando-se como um dos maiores polos de esporte e entretenimento da América Latina.
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